2. 광고 크리에이티브 문안은 전체 광고의 영혼이며 광고주의 의도에 따라 주제 크리에이티브, 구조, 단어 등 일련의 절차와 링크를 통해 제품에 대한 이해와 문자 표현을 통해 광고 정보의 구체적인 내용을 형성하여 구매를 유도하고 유도하는 최종 목적을 달성한다.
3. 광고 크리에이티브 문안의 창작은 준비 단계, 종합 분석 단계, 구상 단계, 최종 마무리 단계로 나뉜다. 광고 기획은 우선 순위, 선진성, 지도적인 활동이며 광고 행동을 실시하는 강령이다. 그 치밀한 논리와 치밀한 계획은 현대 광고의 중요한 특징이다. 광고 기획은 투지투용의 활동이다. 광고주가 지혜를 활용하고 계산을 잘하면 현대 광고 활동에서 휘장을 짜고 천리를 결정지을 수 있다.
4. 광고 기획은 광고주의 마케팅 계획과 목표에 따라 시장 조사를 바탕으로 광고 활동의 전반적인 전략 전술에 따라 광고 결정의 제안, 시행, 검사의 전 과정을 미리 고려하고 구상하는 사전 예방적 운영 기획이다.
5. 행사 기획은 각종 상업활동, 연예활동, 문화활동에 대한 사전 기획과 설계로, 행사가 순조롭게 진행될 수 있도록 활동 조직자의 목적을 달성하고 어느 정도의 이익을 창출한다. 따라서 활동 계획도 일종의 디자인 행위이지만, 좀 더 구체적이고 현실적이며 현실의 정치, 경제, 문화, 지역 요인의 영향을 받는다.