전파 효과, 일반적으로 전파자가 정보를 받아들인 후 감정, 사상, 태도, 행동 등에서 일어나는 변화로 이해되지만, 전파학이 발전함에 따라 이 전파 효과의 정의는 크게 확대되었습니다. 즉, 정보 * * * 향유, 관심 양성 태도 변화와 행동 변화 등 도납인의 전파 효과 열. 전파 효과는 전파 행동의 효과적인 결과이기도 하다. 광의적으로, 전행행위로 인한 객관적인 결과, 타인과 주변 사회에 실제로 작용하는 모든 영향과 결과를 포함한다. 협의는 전파자의 어떤 행동이 그 의도나 목표를 실현하는 정도이다. 의미: 첫째, 설득동기를 지닌 전파 행위가 전달자에게 야기되는 심리, 태도, 행동의 변화를 가리킨다. 둘째, 전파 활동, 특히 신문, 라디오, 텔레비전 등 대중전파 매체의 활동이 전달자와 사회에 미치는 영향과 결과의 총체적, 의도적이든 무의식적이든 직접적이든 간접적이든, 명백하거나 잠재적이다. 이 단락의 전파 효과를 편집하는 세 가지 수준의 효과는 또 다른 수준으로 나눌 수 있다. 학자들의 대체로 일치된 견해에 따르면, 전파 효과는 발생하는 논리적 순서나 표현 단계에 따라 세 가지 수준으로 나눌 수 있다. 외부 정보가 사람들의 지각과 기억 시스템에 작용하여 사람들의 지식량 증가와 지식 구조의 변화를 일으키는 것은 인지적 수준의 효과에 속한다. 사람들의 관념이나 가치 체계에 작용하여 감정이나 감정의 변화를 일으키는 것은 심리적, 태도 차원의 효과에 속한다. 이러한 변화들은 사람들의 언행을 통해 드러난다. 즉 행동 차원의 효과가 된다. 인지에서 태도, 행동에 이르기까지 효과의 축적, 심화, 확대의 과정이다. 이 세 가지 수준은 구체적이고 미시적인 전파 과정과 종합적이고 거시적인 사회 전파 과정에도 반영되어 있다. 신문, 라디오, 텔레비전을 대표하는 대중전파의 사회적 효과의 세 가지 측면은 1, 환경인지 효과다. 현대 사회에서는 주변 세계에 대한 우리의 인식과 인상이 대중 전파 매체에 크게 의존하고 있다. 대중매체는 정보를 전달하고, 사실을 보도하고, 사회에서 발생한 사건을 제시하는 것을 자신의 책임으로 삼고 있지만, 반드시 녹화되는 것은 아니다. 언론이 보도하는 것, 보고하지 않는 것, 어떤 각도에서 보도하는 것은 모두 주변 환경에 대한 우리의 지각과 인상에 영향을 미치고 있다. 이런 효과는 전파학에서도' 시야 제한 효과' 라고 불리는데, 다시 말해 대중전파는 우리가 사회와 세계의 시야를 관찰하는 것을 제한한다. 2, 가치 형성 및 유지 보수 효과. 대중매체는 보도된 뉴스와 전달된 메시지에 옳고 그름, 선과 악, 아름다움과 추함, 진보와 낙후된 가치 판단을 담고 있다. 대중매체가 무엇을 제창하고 반대하며 객관적으로 사회 규범과 가치 체계를 형성하고 유지하는 역할을 한다. 이런 역할은 언론의 여론 지향 기능을 통해 발휘되며 여론의 인도를 통해 새로운 규범과 가치를 형성하고 여론감독을 통해 기존 규범과 가치를 유지할 수 있다. 3, 사회 행동 시범 효과. 대중매체의 영향은 인지와 가치취향의 영역뿐 아니라 구체적인 행동이나 행동 패턴을 사회에 제시하여 사람들의 행동에 직접적이고 간접적으로 영향을 미친다. 대중 전파는' 지위 부여' 의 기능을 가지고 있는데, 한 가지 행위가 널리 보도되고 전파되면 보통 사람들이 배우거나 모방하는 대상이 되는 경우가 많다. 우리가 현대 사회의 유행 현상과 대중 전파 사이의 관계를 관찰한다면, 이것은 이해하기 어렵지 않다. 사회주의 제도든 자본주의 제도 하의 대중매체든 이 세 가지 수준의 사회적 효과를 가지고 있다. 그러나 제도적 기반이 다르기 때문에 사람들에게 드러난 세계, 제창된 가치, 행동 패턴의 내용은 본질적인 차이가 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 제도명언)