기획서는 목표 계획을 기록한 문서이자 목표 달성을 위한 길잡이가 되는 책이다. 계획을 작성하는 것은 기존 지식을 활용하여 상상력을 개발하고 이용 가능한 자원이 있는 현실 내에서 가능한 한 빨리 목표를 달성하는 것입니다. 훌륭한 기획서를 쓰고 싶다면 주저하지 말고 한 번 구경해 보세요. 다음은 제가 기획도서 네트워크에서 정리한 기획서 관련 내용입니다. 더 알고 싶으시거나 질문이 있으시면 이 사이트를 북마크에 추가하실 수 있습니다(Ctrl D만 사용).
제1장 서문
국내 경제의 발전과 함께 광고 산업도 지속적으로 발전하고 확대되고 있으며, 우리는 광고 설립에 중점을 두고 있습니다. 회사는 비즈니스입니다. 광고 회사를 독특하게 만드는 것은 먼저 우리 광고 회사는 광고 서비스를 시장에 소개할 뿐만 아니라 광고 산업에 관심이 있는 난 직업 대학 학생들에게 플랫폼을 제공합니다. 우리는 Yinglijun Advertising Company를 상업 운영에 투입하지만 사업을 시작하는 유일한 목적은 사회적 실천에서 얻는 것이 우리의 진정한 목표이기 때문입니다. 상하이의 다른 회사와 협력 중대형 광고 회사가 공동으로 Yinglijun 광고 회사를 설립하여 두 파트너가 모두 이익을 얻고 위험을 공유하게 됩니다. 우리는 파트너 광고 회사와 남 전문 대학 광고 인재에 대한 장기 추천 계약을 체결할 것입니다. . 제휴 회사에는 어떤 인재가 필요한가요? 이 사람에게는 어떤 기술이 필요한가요? 이를 바탕으로 제휴 회사에서는 이 광고 회사를 운영하면서 이러한 측면에 대한 학생들의 자질과 능력을 집중적으로 교육할 수 있도록 도와줍니다. 우리 학생들의 자질과 능력은 파트너십 광고 회사의 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 우리는 학생들이 학교에 있는 동안 이 교육 과정을 완료할 것이며, 학생들은 파트너 광고 회사에서 직접 일할 수 있습니다. Yinglijun Advertising Company의 발전 전략은 한편으로 우리의 기술력을 향상시키고, 다른 한편으로, 회사의 시장 행위는 학교의 교육 자원을 풍부하게 할 수 있으며, 그것이 창출하는 사회적 효과도 증가할 것입니다. 우리 학교의 가시성이 어느 정도 향상되어 남부 직업 대학의 관련 학문 발전을 촉진합니다.
우리는 Yinglijun Advertising Company를 창구 이미지로 만들기 위해 계속 노력하고 발전할 것입니다.
제2장 회사 설명
(1) 회사 이름:
Ying Lijun Advertising Company
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(2) 회사 성격:
제작, 대행사, 기획, 창의성, 조사 및 컨설팅을 통합하는 미디어 합작 광고 회사입니다.
(3) 회사 목적:
고객이 경제적 이익을 얻을 수 있도록 돕고 사회적 이익을 자신의 책임으로 삼는 회사의 과학적이고 전문적이며 성실한 서비스를 통해 고객과 시장 간의 최고의 커뮤니케이션 채널을 구축하는 것을 목표로 하며, 고객의 제한된 고객이 최소한의 광고 비용으로 최고의 결과를 얻을 수 있도록 가장 경제적인 기획과 디자인을 수행합니다.
(4) 회사 목표
남부 직업 대학 대학생들의 기업가적 성취를 나타내는 창 이미지를 만들기 위해
(5) 기업가 철학:
Yinglijun Advertising Company는 현재 연구 및 시작 중입니다. 그러나 초기에는 발전 모델과 방향을 적극적으로 모색하고, 다양한 방식으로 다른 중소기업과 결합하거나 합병하여 우리 고유의 특성에 맞는 길을 모색해야 한다는 공감대를 형성했습니다. 강력한 지역 광고 그룹은 처음에는 소규모 고객 유치를 시작으로 실용적이고 우수한 태도로 고객과 좋은 장기적인 협력 파트너십을 구축했으며 점차적으로 경험과 명성을 확장하고 "영향권"을 조금씩 나눕니다.
모든 세부 사항에 세심한 전문성을 접목하고 다양한 채널을 통해 광고를 분석하기 위해 노력할 것입니다. 잠재 고객 및 시장 조사를 시작으로 개발 역학 및 트렌드를 구현하여 각 고객에게 과학적이고 전문적인 서비스를 제공합니다. . 끊임없이 발전하고 끊임없이 자신을 능가하는 것이 이 광고 회사 발전의 핵심입니다.
(6) 회사 서비스
1. >
고객에게 데이터 조사 정보 및 분석 결론을 포함한 상세하고 정확한 업계 컨설팅 서비스를 제공하여 고객의 투자를 더욱 과학적이고 합리적으로 만들고 소비자와 전방위적으로 소통합니다.
?내부 연구 기관을 설립하고 점차적으로 자체 이론 구조와 지식 시스템을 구축하며 자체 문화적 의미를 확립합니다.
?
미디어와 전략적 파트너가 되어 대리자 역할을 하며 대량의 미디어 광고 공간과 시간을 완전히 매입하여 광고주에게 한 방향으로 광고 미디어를 홍보하고 판매합니다.
2. 개인화. 비즈니스 서비스
p>쓰촨성 난충시 가오핑구에서 결혼식을 위한 결혼식 분위기를 기획하고 조성하는 회사입니다.
? 오프닝, 축제, 부동산 전시회, 제품 판촉, 대규모 이벤트 기획, 이벤트에 필요한 대형 풍선, 풍선 아치, 만화 캐릭터 및 기타 판촉 도구를 고객에게 임대합니다.
? 행사 개최에 필요한 호스트에게 연락하고 다양한 문화 프로그램을 제공합니다.
3. 고객에게 정확하고 과학적인 시장 조사를 제공합니다.
고객이 여기저기 뛰어다닐 필요가 없나요? 고객에게 완벽한 효과 측정 서비스를 제공합니다.
4. 기타
사용자 이점: 당사의 특성상 비즈니스 비용 이점이 있으며 고객이 요구하는 광고 예산을 최소화할 수 있습니다.
제3장 시장 분석
(1) 시장 설명:
광고 산업은 우리나라에서 신흥 산업입니다. 2002년 우리나라에는 57,434개의 광고 회사가 있었습니다. 최근에는 회사 수가 지속적으로 증가하고 매출액과 직원도 지속적으로 증가하여 전국 광고 사업이 1000억 위안을 돌파했습니다. 2003. 전문가의 예측에 따르면 2004년 우리나라의 GDP 성장률은 7위안 이상, 125,000위안 이상에 달할 것이며 전문가 분석에 따르면 중국 광고 시장 규모는 1,100억 위안에 달할 것입니다. 향후 10년 정도 내로 세계 3대 광고시장 중 하나로 성장할 것으로 예상되나, 미국 광고당국이 공개한 해외 대형 광고그룹과 비교하면 연간 매출액과 그 격차가 엄청나게 크다. 우리나라 서부 지역과 동부 지역의 광고 격차는 여전히 매우 크며 이는 단기적으로 크게 변하지 않을 것입니다.
중국 광고 산업이 시작된 이후 시장이 재개된 이후 광고는 광고산업은 GDP에서 차지하는 비중과 직원 1인당 이직률이 지속적으로 증가하고 있으며, 조사에 따르면 중국은 일본을 제치고 글로벌 광고산업 수익구조 2위를 기록하고 있습니다. , 중국의 TV 광고는 81%를 차지하고 있으며, 신문 광고는 17%에 불과하며 나머지 2%는 옥외 광고, 포스터 광고, 대량 출판 광고 및 인터넷 광고로 나누어집니다. ** 중국 광고 시장 성장이 둔화되었습니다. , 전체 전년 대비 성장률은 9%에 불과하며 이는 중국 GDP의 전년 대비 성장률인 11.4%보다 낮고 **에서 최근 몇 년 동안 가장 낮은 성장률입니다. 올림픽의 모멘텀, 주요 산업의 광고 약화, 뉴미디어 광고의 전환 등 다양한 영향으로 인해 전통 미디어 광고 시장의 출판 지출 증가율은 더욱 줄어들어 총 광고 지출은 3,120억 달러에 이르렀습니다. 위안화(인터넷 및 뉴미디어 제외) **의 뉴미디어 파워의 급격한 상승과 중국 소비자 시장의 급속한 업그레이드는 중국의 광고 시장이 **에서 더욱 흥미로울 것이라고 믿을 수 있는 모든 이유를 제공합니다. /p>
**에서 올림픽 경제에 힘입어 중국의 광고 산업은 올림픽 시청률의 영향을 받아 급격한 변화를 겪을 것이며, TV 광고의 시장 점유율은 급속히 상승하고 인쇄 매체의 광고 공간은 더욱 커질 것입니다. 인터넷과 다양한 형태의 LCD TV 석탄으로 대표되는 신흥 미디어는 전통 미디어의 케이크를 더욱 분열시킬 것이며, 전통 미디어는 진정한 시장 방어 전쟁을 시작할 것입니다.
중국 온라인의 성장 속도. **의 광고 시장은 50%로 전체 광고 시장의 약 6.7%를 차지합니다. 베이징 올림픽의 영향으로 중국 온라인 광고 시장은 계속 발전할 것이며 **의 성장률은 여전히 50%에 달할 것입니다. 인터넷의 확장으로 인해 인터넷은 2016년 전 세계 광고 지출 증가에 기여한 요인 측면에서 2위를 차지했습니다. 이와 대조적으로 텔레비전은 훨씬 더 많은 시청자를 보유하고 있으며, 특히 개발도상국에서 성장이 더 뚜렷합니다. 따라서 **의 전 세계 광고비 중 절반이 TV에 투자될 것으로 예상됩니다.
(2) 대상 시장:
대학 내 시장, 대학
주변 시장은 난충시장이고, 장기 목표 시장은 청두 각지의 시장이다.
대학 교내 시장은 주로 대학의 대외 홍보 수요를 반영한다. , 대학의 다양한 학생 동아리 활동에 대한 광고 요구 및 대학 내에서 개최되는 다양한 활동 및 대회에 대한 광고 수요 대학 주변의 주요 시장은 Ring Street 및 Renmin Middle의 상점 및 상점에 대한 광고 수요입니다. Road 대학 근처 상점은 매우 빠르게 업데이트된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
Shunqing District 시장의 주요 성과는 시장 조사, 홍보 활동 계획, 필요한 광고 서비스를 제공하는 것입니다. 쇼핑몰이나 기업 및 기관을 위한 판촉 활동을 비롯하여 소규모 매장을 위한 외관 광고, 간판 제작, 옥외 광고 등을 진행합니다.
(3) 대상 고객:
초기 단계의 대상 고객은 주로 난충시의 대학 및 기업, 상점, 비즈니스 및 생산 매장 소유자입니다.
(4) 건설 진행 상황:
Yinglijun 광고 회사는 설립부터 준비, 실행까지 3개월이 소요될 것으로 예상됩니다. 첫 번째와 두 번째 달에는 난충시 전역의 광고 회사와 접촉 및 비즈니스 협상이 포함될 예정입니다. 지난 달 회사 건설을 개선하는 동안 청두의 사업가들과 접촉할 예정입니다. 이 웹사이트는 상대적으로 집중된 대상을 가진 일부 광고 및 장식 회사 및 광고 및 장식 상점과 비즈니스 파트너십을 구축하기 위해 노력하고 있습니다.
(5) 시장 개발 전략:
창업 초기 단계(1년차)
1. 초기에는 어떤 개발 모델을 고려할 수 있습니까?
계획(1): 청두의 일부 광고 및 장식 회사에 연락하여 광고 컨소시엄 설립을 모색합니다. 이는 모두 소규모이고 고립된 개발 특성을 가지고 있기 때문입니다. 일부는 고객 자원을 보유하고 일부는 지역적 우위를 갖고 있습니다. 우리는 수평적 제휴를 구현하고 자원을 통합하며 비용을 절감합니다. 그룹화는 중국 광고 산업의 추가 발전을 위한 불가피한 선택입니다. 다양한 조합을 통해 지역 그룹을 형성할 수 있으며, 이를 통해 각 소규모 기업이 독립적으로 발전하는 중복과 망설임을 없애고 운영 비용을 향상시킬 수 있습니다.
이것은 또한 우리 회사의 초기 발전에 큰 도움이 될 것입니다.
옵션 (2): 제휴가 실패하면 우리는 스스로 기반을 마련할 수 있습니다. 초기에는 대학 주변의 다양한 광고 사업을 장악하고 광고 간판을 주로 디자인하고 제작하며, 대규모의 영향력 있는 홍보 기획 활동을 보완하여 대형 광고 회사가 처리할 시간이 없는 산재한 사업을 잠식합니다. 고객과의 관계를 소중히 여기고, 좋은 고객 관계를 구축하며, 오늘의 광고주가 내일의 스타가 되도록 노력할 수도 있습니다. 고객이 공유에 참여하고 함께 발전하도록 합니다.
2. Yinglijun 광고 회사를 협회의 광고 대행사로 사용하도록 로비를 벌입니다.
3. 구매 채널의 서비스 및 품질.
4. 청두 비즈니스 웹사이트와 우호적인 링크를 구축하고 Yinglijun Advertising Company를 온라인으로 홍보합니다.
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5. 전화 비즈니스 상담을 시작합니다. 온라인 컨설팅 서비스를 제공하기 위해 회사 웹 사이트를 구축합니다.
기업가 정신 개발 단계(2년차 및 3년차)
Yinglijun Advertising Company는 개발 중입니다. 우리는 초기 표준화된 운영에서 상당한 경험을 축적했으며, 난충 시장에서 어느 정도 명성을 얻었으며 점점 더 많은 고객들로부터 인정을 받고 있습니다. 동시에 회사의 인력 및 생산 장비의 기술 수준이 개발을 통해 더 높은 수준에 도달했기 때문에 이 단계의 목표는 더욱 발전하는 것입니다. 광고 회사의 브랜드 이미지를 확립하고, 시장을 더욱 홍보하며, 대기업과 중소기업을 위한 광고 사업 목표를 발전시킵니다.
1. 수만 위안 상당의 광고를 주요 거리에 기부합니다. 난충시 출신
옥외 광고의 경우, 광고판의 일부는 공공 서비스 정보를 대중에게 전달하는 데 사용되며, 눈에 보이지 않게 광고판은 더 이상 "도로 오염"으로 간주되지 않고 사회에 기여하고, 광고 임대, 수익 창출에 사용될 수 있습니다. .
2. 처음에는 안정적인 고객 기반을 구축합니다. 난충시 주류 언론에 광고할 수 있고 그 영향력은 난충시 전체에 퍼지기 시작합니다.
3. 사용 Ying Ying Lijun 광고 회사는 난충의 다양한 지역으로 진출하고 있으며 회사의 이익은 안정적인 경향이 있습니다.
제4장 회사 운영
(1) 회사 사업
초기 비즈니스 콘텐츠는 크게 다음과 같이 나뉩니다.
1. 시장 서비스: 시장 조사, 고객 서비스
2. 디자인 및 제작: 광고 그래픽 디자인, 매장 간판 제작. , 광고 잉크젯 인쇄, 제품 포장 디자인, 디스플레이 제작
3. 기업 컨설팅: 고객에게 광고 기획, 홍보 활동 기획 제공
4. 광고 사진: 제품 사진, 산업 사진, 기술 사진, 위치 사진 등
5. 고객 대여: 대형 풍선, 풍선 아치, 만화 인물 및 기타 축하용 홍보 도구. 성숙기 이후의 비즈니스에는 다음이 포함됩니다.
1) 디지털 광고 사업을 시작하고 인터넷 광고를 개발합니다. **에서는 인터넷이 새로운 기술을 기반으로 한다는 것을 의미합니다. 는 신흥 주류 미디어로서 일반 중국 국민의 경제와 생활의 주류에 진입했으며, 앞으로도 폭넓은 전망을 가지고 계속해서 성장할 것입니다.
2) 옥외 광고 첨단 광고 제작 프로젝트를 소개합니다.
3). 결혼식 계획 및 결혼식 분위기 조성
(2) 사업 전략. > 1. 회사 경영. 운영 효율성을 유지하는 것이 회사의 주요 경영 사안이므로 관리자는 운영 효율성 향상을 위해 경영 개선, 업무 시스템 통합, 종합적 성과 강조에 전념해야 합니다.
2 기업의 이미지 강화, 가시성 제고, 고객 유치와 동시에 이미지 제고를 통해 기업의 이미지 제고 이를 기본 전략 방향으로 삼아 소비자가 편의점에 대해 공감하고 개선할 수 있도록 하는 시장 경쟁력.
3. 지역적 이점을 창출하는 것이 주요 전략입니다. 운영은 지역의 상대적 규모를 더 크게 만들고, 지역에서 더 높은 경쟁력을 확보하며, 생존 공간을 모색합니다.
4. 투자 장비의 숨겨진 이익 성장 포인트를 잘 탐색합니다.
(3) 사업상의 장애물
1. 자금 부족으로 인해 회사의 인프라 구축이 낙후됨
2. 신흥 광고 회사로서 자본 투자 기간과 시장 개발 초기 단계에 있는 것이 주된 이유입니다. 왜 이익을 얻기가 매우 어려운지.
3. 회사 팀의 전반적인 힘을 더욱 향상시켜야 합니다.
4. 잘 알려져 있지 않습니다. p> (4) 관리 자원
"준비되지 않은 전투에 참여하지 마십시오." 투자하기 전에 작업을 수행하면 향후 작업에서 예상치 못한 문제가 발생할 가능성이 줄어듭니다. 자본, 인력, 부지의 세 가지 연결이 회사의 발전에 직접적인 영향을 미칠 것입니다. 초기 단계에서 100,000위안을 투자해야 합니다. 경쟁을 통해 인력을 선발한 후 부지 면적: 약 50평입니다. 미터
제5장 회사 경영
(1) 조직 구조
광고 회사는 지식이 기반이 되는 지적 산업의 설립과 발전에 속합니다. 자본보다 더 중요한 것은 대학 전체의 우수한 자원을 모두 합리적으로 동원하는 것입니다.
관리 부서는 회사의 내부 관리, 일정 할당 및 회사 발전 계획을 담당합니다.
> 기술부? 언론커뮤니케이션학과 및 예술학과: 광고 그래픽 디자인, 매장 간판 제작, 광고 잉크젯 인쇄, 제품 포장 디자인 및 디스플레이 제작을 담당합니다.
마케팅학과. 문학, 저널리즘 및 커뮤니케이션: 회사의 외부 광고, 이미지 기획, 사회에서의 회사 가시성 향상, 시장 조사, 분석 및 연구를 담당합니다.
정보부 및 경제통상부. 컴퓨터정보학과: 시장 주변 정보원에 대한 접촉을 담당합니다. 회사가 요구하는 광고 업무 정보를 접촉하고 획득하며, 보다 안정적인 회사 자원을 구축하기 위해 그들과 계약을 체결하는 방식을 채택합니다. 회사의 온라인 비즈니스 컨설팅 서비스, 원격통신 등의 기반이 됩니다.
재무부: 경제통상부: 회사의 재정지출, 수익사업, 완전한 금융시스템 기획 및 구축을 담당합니다. .
교육 부서: 파트너십 광고 회사: 회사 내부 인력의 기술 및 비즈니스 측면을 담당합니다. 교육.
회사의 외부 광고를 담당합니까? p> 적극 추천합니다