광고주는 이미지 대변인을 찾을 때 중복 스타를 사용합니까?

문/판덴재 진왕임 당신이 광고인이고 이미지 대변인을 찾고 있다면' 문안 스타' 를 선택하시겠습니까? 그들은 매우 싸다. 이틀 전 인터넷에는 이런 뉴스가 가득했다. 오늘 검색 엔진에는 이미' 미보백만 보증' 에 대한 소식이 없다. 그럼에도 불구하고, 이것이 투기의 익살극이라 해도, 그것은 광고주에게 생각할 만한 화제를 제시한다. 스타가 복제될 수 있을 때 광고주들은 어떻게 선택해야 하는가? 어떤 광고주가 표절 스타를 선택할 수 있습니까? 어떤 제품이 스타를 베끼는 것이 더 수지가 맞을까요? 표절 스타의 사용 전략은 무엇인가? 이 일련의 문제들은 우리의 이성적인 대우와 사고를 필요로 한다. 나는 아주 유명한 성형의사 친구가 있어서 쉽게 문제를 일으킬 수 있다. 그는 당신이 한 사람을 다른 사람으로 만들고 싶다면, 어느 정도의 돈과 시간이 있으면 할 수 있다고 나에게 말했다. 그들은 한 사람의 얼굴에 있는 뼈를 거의 다 깨뜨리는 경우가 많기 때문에 일반인이 스타가 되는 것은 완전히 가능하다. 이것이 미간보의 뉴스가 유명인권에서 큰 파문을 일으킬 수 있는 이유이기도 하다. 스타들이 힘들게 만든 얼굴은 성형의사의 칼 아래 그려질 수 있다. 원래 1 년에 400 만 달러의 광고비가 있었는데, 사람들은 5 년 동안 654.38+0 만 (앞으로 더 적을 수도 있음) 만 있으면 밥그릇을 뺏을 수 있었다. 이것은 당연히 상당히 슬픈 일이다. 아쉽게도 지금의 법률법규보험특허는 얼굴을 보호하거나 등록할 수 없기 때문에, 미보의 뉴스가 상당수의 사람들이 복제스타가 되도록 동기를 부여할 수 있다는 예감이 든다. 그래서 대변인의 선택은 앞으로 정말 더 큰 범주를 가질 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) 문안별을 선택하는 가장 큰 장점은 당연히 돈을 절약하는 것이지만, 우리는 이 일을 토론할 때 먼저 위험을 생각해야 한다. 나는 광고가 주로 다음과 같은 위험을 고려한다고 생각한다: 첫째, 진짜 스타의 제다이 반격. 스타는 연맹을 결성해 표절 스타와 그 모델상품을 타격할 수도 있다. 법적 근거가 없어도 스타는 자신의 영향력과 홍보 채널을 이용해 표절 스타의 대변사건을 해명하기 쉽다. 그들은 비난도 기소도 하지 않고 실망과 상처만 표현하면 영향력과 입소문을 추구하는 제품에 큰 타격을 준다. 둘째, 스타를 복제하는 것은 광고 후속 조치를 위한 통합 마케팅 활동을 하기 어렵다. 이 사람들은 단지 스타처럼 보이지만, 그들의 지지자와 인재는 없다. 현재 대변인 전략은 이미 기업 통합 마케팅의 핵심이 되었으며, 표절 스타로 이 어려운 임무를 완수하는 것은 불가능하다. 셋째, 스타의 부정적인 뉴스를 조심스럽게 베꼈다. 그는 복제품이기 때문에 상가의 지지가 있어도 그들을 스타로 만들 수는 없다. 이런 극단적인 행동을 할 수 있는 사람은 그의 수양, 인내, 말투, 미디어 소양에 대해 더 높은 요구와 기대를 갖기가 어렵기 때문에 문제를 일으키는 것은 필연적이다. 물론 복제별 사용에 적합한 제품도 많다. 결국 모든 기업의 발전에는 한 단계가 있다. 기업의 단기 축적이 현재의 우선 순위라면, 창업가들은 위험을 무릅쓰고 스타의 힘을 시험해 볼 의향이 있지만 한번 시도해 볼 수도 있다. 그러나 나는 이 일의 위험이 상당히 심각하다는 것을 알았다. 나는 미미보의 눈에서 간단한 집념을 보았는데, 마치 만난 것 같다. 지난번에 이런 정신을 느낀 것은 부용언니의 눈에 있었다. 출처:' 시장관찰' 잡지, 제 10 호, 2007 년.