저자: 주흥국
링크:/question/29743707/answer/60276080
출처: 지평.
저작권은 저자가 소유한다. 상업전재는 저자에게 연락하여 허가해 주십시오. 비상업적 전재는 출처를 명시해 주십시오.
개인연구 분야에서 이번 수정을 분석한 결과, 인터넷에는 이미 광고매체에 대한 토론이 많기 때문에, 나는 주로 광고 경영의 관점에서 쓴다. 논란이 있으면 토론을 환영합니다.
이번에 새 광고법은 원래 광고법을 크게 수정했다. 원래' 광고법' 49 조에는 8 조만 남아 있으며, 나머지 또는 수정 또는 삭제는 올해 9 월 1 일부터 실시되며, 각 광고업자의 주의가 필요하다.
우선, 업계에서는 이 새로운 광고법이 다음 업계에 더욱 큰 영향을 미칠 것입니다.
보건식품과 의료: 새 광고법은 보건식품 광고의 효능과 방병작용에 대한 묘사를 제한해 건강프로그램을 통해 보건식품과 의료상품을 간접적으로 홍보할 수 없다. 주로 일부 지방방송국에서 언제든지 볼 수 있는 이른바 전문가 건강강좌에 초점을 맞추고 있다. 또 다른 큰 영향은 9 월부터 보건식품과 의료제품이 더 이상 광고대변인을 사용할 수 없게 되면서 현재 많은 보건식품 거물들에게 적지 않은 번거로움을 안겨준다는 점이다. 동시에, 의료 상품을 제외한 모든 제품의 광고에는 질병 치료 등 의료 용어가 포함되어서는 안 된다. 여기에 총을 쏘는 업종은 주로 건강식품, 스포츠용품, 헬스기구이다.
농약, 수약, 사료, 사료 첨가제, 농림제품: 주요 영향은 효능과 기대효과가 광고에서 묘사될 수 없다는 것이다. 이 업계의 광고가 모두 이런 식이었나 봐요?
담배: 산업에 초점을 맞추다. 기본적으로 담배 광고는 대중매체와 공공장소에서 작별을 고할 수 있다. 광고를 해도 담배 피우는 장면을 볼 수 없고, 흡연이 정신을 차릴 수 있다는 암시도 할 수 없다. 흔히 볼 수 있는 담배 브랜드 이미지 광고를 부업으로 해도 변변 담배 광고로 비난받을 위험이 있다. 아마도 최고의 담배 광고는 광고가 없는 것 같다. 사실 국가가 담배 광고를 금지한 지 꽤 됐는데 효과가 좋다. 이번 중권출격은 담배 광고 환경을 규제하기 위해서가 아니라 국가가 담배 업계를 대대적으로 정비하겠다는 결심을 표현하기 위해서다.
알코올: 담배와 함께 누워 있는 주된 영향은 술을 마시는 이미지가 나타날 수 없고 미성년자를 주요 청중으로 하는 언론에는 나타날 수 없다는 것이다.
교육 훈련: 보증 약속에 제한이 있어 광고에서 교육 효과를 약속할 수 없습니다. "XX 학력, 1 년에 XX 점수를 받는다", "XX 학교에 다니고, XX 자격증을 쉽게 취득한다" 등의 광고는 이미 역사가 되어 많은 교육기관이 골머리를 앓고 있다고 믿는다.
투자: 제한된 보증 약속에 대한 요구 사항이 있습니다. 현재 대부분의 정규 재테크 상품과 투자성 부동산 광고는 여전히 만족스럽지만 일부 부동산 회사들은 광고 문구를 수정해야 한다.
부동산: 광고 내용이 제한되어 있어 평가절상 수익이 있어서는 안 된다. 한 가지 흥미로운 점이 있습니다. "프로젝트 위치는 프로젝트가 특정 참조물의 기존 교통 간선 도로까지의 실제 거리로 표현되어야 하며, 필요한 시간이 아니라 실제 거리로 표현되어야 합니다." 이 요구를 피할 수 있는 방법은 많지만, 국가가 광고에서 탈환 개념에 대한 타격을 강화했다는 것을 발견하기는 어렵지 않다.
광고 운영에서 몇 가지 중요한 변화를 살펴 보겠습니다. ...
허위 광고에 대한 새로운 규정이 추가됐다. 몇 가지 묘사를 통해 허위 광고의 경계를 정하고 대중매체가 뉴스 형식으로 광고를 발표하는 것을 금지하며, 주소가 알려지지 않은 저질 광고를 억압할 수 있기를 바란다. 동시에, 나는' 거짓되거나 오해의 소지가 있는 내용으로 속이고 소비자를 오도하는 기타 상황' 의 구체적인 판단 기준에 더 관심이 있다. 결국 광고의 영혼은 창의성에 있다. 나는 합리적이고 과장된 우수한 작품을 억압하고 싶지 않다.
미성년자에 대한 광고 규정이 추가됐다. 교과서, 교구, 연습책, 문구, 교구, 교복, 스쿨버스에 광고가 있어서는 안 되고, 교과서에 교육설비 광고가 나오는 현상은 역사가 될 것이다. 책 삽화에 가끔 나오는 기업명이 이식 광고로 이용될지 모르겠다. 모유 대체품은 대중매체에 나타날 수 없고, 분유업계는 어쩔 수 없이 다른 길을 열어야 한다. 14 세 이하 미성년자의 광고는 학부모 구매와 안전하지 않은 행동을 유도할 수 없다.
광고 대변인의 새로운 규정이 추가되었습니다. 10 세 이하의 미성년자는 대변인이 될 수 없습니다 (일반 광고인물로도 사용 가능). 광고 대변인은 그들이 사용하지 않은 상품이나 서비스를 증명할 수 없다. (왕둥청 어때요?); 현재 허위 광고가 소비자에게 피해를 주는 경우, 대변인은 커미션이 몰수될 뿐만 아니라 커미션 1-2 배의 처벌을 받게 되며, 3 년 이내에 다시 대변인으로 채용할 수 없다는 공동 책임을 져야 한다. 불법기업이 대변인을 이용해 소비자를 마비시키는 경우 국가가 큰 타격을 줄 것으로 보인다. 스타가 광고를 받으면 정말 심사숙고해야 한다.
인터넷 광고에 대한 새로운 규정이 추가되었습니다. 법적 지원은 인터넷의 발전 속도를 따라가지 못하지만, 국가도 이와 관련하여 노력하고 있습니다. 탄창 광고 관리를 강화하고, 사이트의 탄창 광고가 사용자의 정상적인 브라우징과 사용에 영향을 미치지 않도록 요구하고 있습니다. (이것은 약간 불필요하다. 만약 한 사이트의 광고가 너무 많으면 사용자가 묵묵히 오른쪽 위 구석을 클릭하게 되기 때문이다. 말할 필요도 없다.) (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 상대방의 동의 없이 상대방에게 이메일 광고를 보내는 것은 허용되지 않으며, 법적 차원에서 스팸을 약간 제한했지만, 장기적인 관행에서는 이메일 공급자가 스팸방지 기술 수단을 높이는 것보다 더 중요할 수 있습니다. (또한 허가 없이 집, 차량에 광고를 보낼 수 없도록 규정하고 있습니다. 쓸모가 없을 수도 있고, 각종 전단지가 주민사서함으로 폭발할 수도 있습니다. 각종 인보이스를 발급하는 작은 카드는 여전히 차가 막힐 때 창문 유리 틈에 끼워질 수 있습니다.
광고 관리 및 책임 분업의 변화를 살펴 보겠습니다.
광고주와 발행자는 더 많은 책임을 지게 된다. 새 광고법은 광고의 진실성에 대한 책임을 광고주에게 맡기고 광고주들에게 광고 정보의 진실성을 보장해 달라고 요구하며, 이는 실제로 광고회사의 부담을 덜어주고 광고주들이 광고를 심사하는 데 더 높은 요구를 한다. 발행자로서 광고 콘텐츠가 소비자에게 미치는 영향을 판단하지 못해 소비자의 이익을 해치는 경우 일부 책임을 져야 한다.
광고 감독 프로세스가 더욱 명확해졌습니다. 새로운 법은 광고업계를 감독하는 일반적인 프로세스를 명확하게 설명하고 있으며, 이러한 투명성은 업계와 정부 간의 더욱 건전한 협력을 촉진할 것입니다.
처벌력 강화: 일부 위반 처벌은 원래 1-5 배 광고비에서 3-5 배로 증가했고, 줄거리가 심각한 사람은 200 만원의 벌금을 부과할 수 있다.
--
새 광고법 개정에서 우리는 실제로 광고 산업에 대한 국가의 사고와 포지셔닝을 읽을 수 있는데, 주로 다음과 같은 점이 있다.
1. 소비자 권리 보호에 더 많은 관심을 기울입니다. 대중매체 시대에 기업과 소비자는 시종 정보가 비대칭적인 환경에 처해 있어 모르는 소비자는 나쁜 정보에 쉽게 속는다. 그래서 새 광고법은 일부 민감한 업계에 대해 좀 더 상세한 광고 요구를 했는데, 대부분 95 판 광고법에 언급되지 않았다. 흥미롭게도, 신법이 미성년자의 권익에 대한 보호력이 크게 높아졌기 때문에 관련 기업은 광고 전략에 조정을 해야 한다.
2. 특히 최근 몇 년 동안 대변인이 야기한 문제가 끊이지 않고, 허위 상품으로 분쟁을 일으키고, 수십 개의 브랜드를 동시에 대변하고, 일부 대변인 자신의 스타일로 홍보 위기를 야기한다. 신법은 대변인의 이익을 대변하는 브랜드와 밀접하게 연결시켜 대변인이 쉽게 초청을 받아들일 수 없도록 하는 등 일부 업계에 단기적인 불리한 국면을 가져올 수 있다.
3. 효과 변수가 큰 제품에 대해 더욱 엄격한 규정을 했다. 특히 교육과 의료는 소비자 자체의 특성에 큰 영향을 받는 유형이기 때문에 새로운 소비법은 이런 광고가 제품의 사용 효과를 묘사해서는 안 된다는 것이 소비자에게 책임을 지는 방법이다. 마찬가지로 농약, 수약, 농림작물, 금융관리 등 환경에 큰 영향을 받는 업계에도 비슷한 규정이 있어 과학연구기관, 학술기관, 산업협회 등 권위 기관을 찾아 배서할 수 없다.
당연히 많은 사람들은 새로운 광고 법회가 현재의 광고 업계에 큰 영향을 미칠 것이라고 생각한다. 집행도에 관계없이 신법의 규정이 실제로 집행된다면 많은 광고회사와 전통매체의 운명은 극심한 불확실성에 처할 것이다. 상상해 보세요: 광고는 많은 신문 수입의 60% 이상을 차지합니다. 보건품, 의료용품, 부동산, 신문의 한 표가 정말 사라지면, 큰 격차는 어떻게 메울까요? 수시로 튀어나와 닫을 수 없는 탄창 광고가 없다면 일부 포털은 어떻게 청중을 끌어들일 수 있을까? 우수한 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하는 대신, 사용자 트래픽의 오래된 자본을 잡아먹으려 하는 것은 새로운 광고법이 없어도 시대에 탈락할 운명이다.
그렇다면 광고회사로서 이런 영향에 어떻게 대처할 수 있을까요? 사실, 새로운 법의 시행은 실제로 다음과 같은 이유로 업계를 개편하고 다시 태어날 수 있는 기회를 주었다.
1 .. 대량의 저질 광고회사가 죽을 것이다. 현재의 광고 환경은 업계 수준이 고르지 않은 상태이다. 광고회사 간의 경쟁은 누구의 광고 품질이 좋은 것이 아니라, 누구의 관계가 충분히 단단하고, 누구의 돈이 충분히 쓰이는가 하는 것이다. 천지를 뒤덮은 광고는 소비자들로 하여금 너의 광고를 받아들이도록 강요할 수 있는데, 그동안 나쁜 화폐는 반드시 좋은 화폐를 쫓아낼 것이다. 효과도 말하지 않고, 나는 새로운 광고법에 반영된 악의적인 광고를 타격하는 태도를 매우 좋아한다. 광고의 본질은 고객에게 가치를 제공하는 것이다. 소비자가 좋아하는 광고를 만들 수 있는 광고회사들이 살아남아야 산업이 진정으로 건강하게 발전할 수 있다.
2. 다양화 비즈니스 모델은 광고회사의 주류가 될 것입니다. 사실, 이러한 추세는 최근 몇 년 동안 점점 더 많은 광고회사 (단 하나의 외관이 아니라 가장 많은 업무는 서류인쇄와 현수막을 만드는' 광고회사') 가 제품 라인을 확장하기 시작했고, 기본 광고 디자인과 제작부터 제품 포장 디자인, 이벤트 기획, 마케팅 기획, 홍보 처리, 미디어 연결 등 일련의 새로운 업무에 이르기까지 선견지명이 있는 광고주들은 인터넷 시대에는 광고만으로는 문제를 해결할 수 없다는 것을 깨달았다. 광고의 역할은 여전히 강하지만 통합 마케팅 전파는 시대의 수요를 충족시킬 수 있다.
3. 새 광고법은 사실상 광고 업계에 대한 국가의 기대를 함축하고 있다. 신법 제 3 조는 광고가 진실하고 합법적이며 건강한 방식으로 내용을 표현해야 하며 사회주의 정신문명을 건설하고 중화민족의 우수한 전통문화를 선양하는 요구에 부합해야 한다고 언급했다. 제 74 조는 국가가 공익광고 활동을 장려하고 지지하고, 사회주의의 핵심 가치관을 전파하고, 문명 풍조를 제창한다고 언급했다. 이상주의자로서, 나는 광고주가 건강한 가치관을 통해 광고 정보를 전달하는 것을 보고 싶다. 이 정보가 번잡하고 성급한 시대에, 아마도 그 한 가닥의 귀환은 미화장돈보다 얼어붙은 마음을 녹일 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)