Anta와 Xtep의 차이점:
1. 둘은 매장 확장에 있어서 다릅니다. Anta는 최근 몇 년간 매장 조정 전략을 세우고 있지만, 전체 매장 확장은 확장이고 Xtep은 축소입니다. 2017년 6월 현재 안타 매장은 2011년 대비 414개 매장으로 확대됐다. Xtep은 매장을 1,096개 줄였습니다.
2. 두 매장 전략이 다르다. 안타는 기존 안타 매장을 줄이고, 2015년부터 아동용 스포츠용품 매장과 기타 상품 매장을 늘리는 등 매장 변신을 진행 중이다. 매장을 하나로 통합하고 데센트(DESCENTE) 매장 시장을 추가해 하이엔드, 매스, 레저, 프로페셔널 등 4개 주요 시장으로 세분화됐다.
엑스텝 매장은 카테고리별로 분산되어 있으며 주로 유통업체를 통해 오픈하고 있으며, 2017년 상반기 엑스텝은 안타의 행보를 흉내내며 아동부 개편을 추진하고 있다.
3. 둘은 판매량 측면에서 다르다. 2017년 상반기 기준 안타의 순판매 이익률은 19.34%인 반면, 엑스텝은 순이익률이 훨씬 높다. 2011년 13.4% 361 Degrees의 순매출이익은 한때 Anta보다 높았지만 이후 급격히 감소하여 현재는 Xtep과 비교할 수도 없습니다. 추가 정보:
Anta는 쇼핑몰, 백화점 등 매장과 전자상거래를 포함한 모든 가용 자원을 활용하여 모든 채널을 통해 판매합니다. Xtep은 40개의 독점 대리점을 보유하고 있으며 361 Degrees는 31개의 독점 대리점을 보유하고 있습니다.
Xtep의 자체 매장 운영 비용은 높으며 연간 운영 현금 흐름도 매우 적습니다. 2016년 기준 순 운영 현금 흐름은 3억 4,600만 위안에 불과해 전년 대비 56달러 감소했습니다. %.
참고: Xtep-Baidu 백과사전
참고: Anta-Baidu 백과사전