1, 코카콜라의 기원:
1886 년 5 월 8 일 미국 조지아 주 애틀랜타에 있는 존 펨버튼 박사는 탄산수와 소다수를 섞어 진한 시럽을 만들어 정신을 차리고 진정시키고 두통을 완화시키는 역할을 했다. 음료는 코카콜라입니다.
2, 코카콜라 개발:
65438-0887 년, 존 펨버튼은 미국 특허청에' 코카콜라 시럽과 농축액' 상표를 등록하여 지적 재산권을 취득하고 처음으로 쿠폰을 사용하여 코카콜라를 홍보했다.
1888 년, Asa Chandler 는 맛있는 시장 전망을 보고 주식을 매입하여 전체 생산판매권을 장악했다. 들러는 다른 약국에 음료를 만드는 원액을 판매하기 시작했고 기차역과 도시 광장의 광고판에 광고를 하기 시작했다.
190 1 년, 광고 예산은 100000 달러에 도달했습니다. 1899 년 들러는 이 음료의 첫 조립 프랜차이즈를 1 달러로 팔았다. 왜냐하면 그는 이 음료가 앞으로 주로 음료기에서 판매될 것이라고 믿었기 때문이다. 코카콜라는 1886 에 설립되었고 들러는' 코카콜라의 아버지' 라고 불린다.
19 19 년, 엔스터우드라프는 아사들러의 후계자로부터 250 만 달러로 코카콜라 회사를 샀다. 1923 년 코카콜라 역사상 가장 중요한 인물 중 한 명인 로버트 우드라프 (Robert W.Woodruff) 가 코카콜라의 CEO 가 되었다.
1929 년, 코카콜라와 그 병상은 매우 저렴한 가격으로 상점과 주유소에 병에 든 코카콜라를 팔았다. 1937 년에 회사는 최초의 동전 자판기를 출시했다.
1954 년 코카콜라의 매출과 이윤이 제 2 차 세계대전 이후 처음으로 하락했다. 1955 년, 회사는 19 16 부터 사용된 병을 12 온스로 교체했습니다.
1950 년대 말 코카콜라는 식품점에서 판매할 수 있는 더 큰 콜라병을 출시했다. 196 1 년, 코카콜라가 병에 든 콜라처럼 통조림 음료를 판매하기 시작했다.
1976 코카콜라 CEO 폴 오스틴 (Paul Austin) 은 한 문장 중 미국의 소프트 드링크 소비가 성숙 (포화) 되고 코카콜라의 최대 판매 성장은 국제시장에서 나올 것이라고 밝혔다.
198 1 년, 쿠바에서 태어난 화학엔지니어 로버트 고이수에타 (Robert Goizueta) 가 코카콜라 회사의 CEO 로 당선되었을 때1으로 무대에 올랐다
1982 년 코카콜라가 광고 주제를 바꿔 콜롬비아 영화업을 인수했다.
65438 에서 0899 까지 코카콜라는 프랜차이즈 방식으로 코카콜라를 병에 담아 판매하기로 했다. 병에 든 코카콜라가 출시되자마자 인기가 많다.
19 15 년, 코카콜라 병 회사는 미국의 유리 제조사에' 도전' 을 벌여 독특한 유리병을 설계해 어둠 속에서 터치만 하면 식별할 수 있고, 깨지면 땅에 떨어뜨려도 식별할 수 있다.
1915 165438+10 월16, 외관 디자인 등록 특허; 당시의 병장설비에 적응하기 위해 병은 개조되어 살을 뺀 후 19 16 년 동안 정식으로 양산했다.
그 후 40 년 동안 굽은 병은 코카콜라 회사에서 유일하게 사용하는 포장병이었다. 1955 까지 초대형 포장병이 출시되지 않았습니다. 1950 년 코카콜라의 곡선병이 타임지 표지에 오른 최초의 상업상품이 되었다.
1960 년, 코카콜라 호형 병은 미국 특허청에 의해 등록상표로 승인되었다. 오늘날, 그것은 여전히 세계에서 가장 인정받는 병 모양으로, 새로운 알루미늄 병에서 2 리터의 가정용 포장에 이르는 모든 것에 쓰인다.
1992 부터 코카콜라 중국은 올림픽 성화 봉송을 통해 더 많은 중국인들이 올림픽에 직접 참여할 수 있도록 노력을 아끼지 않았다.
20 15 년 베이징과 장자커우 2022 년 동계올림픽과 패럴림픽 개최권을 획득한 순간 코카콜라는 골드 한정판' 코카콜라 베이징 2022 년 동계올림픽 축하캔' 을 선보였다. -응?
확장 데이터:
코카콜라가 성공한 이유:
1, 프리미엄 제품 판매:
제품은 말을 할 수도, 날 수도 없지만, 사람들에게 널리 받아들여질 수 있는 유용한 기능이 있어야 한다. 코카콜라 맛에 익숙해지면 맛있고 취미를 키울 수 있다는 것을 알게 될 것이다. 코카콜라는 콧구멍을 간지럽히고 갈증을 풀고 카페인의 역할을 조금 할 수 있다.
2. 당신의 제품을 믿으세요.
제품에 대한 숭고한 이미지를 세우고, 관련 직업을 신성한 직업으로 만들어야 한다. 직원들이 제품을 세계 일류로 생각하게 하고, 그들은 최고의 회사를 위해 일하고 있다. 판매원은 유급 판매원만이 아니라 선교사의 기술을 가지고 있어야 한다.
3, 낮은 제품 비용;
콜라 한 병당 비용은 매우 낮아서 1 센트 미만이다. 코카콜라는 자본 집약적인 제품이 아니며, 생산이 어렵고 노동 강도도 크지 않지만, 생산 과정은 매우 비밀스럽다.
4. 모든 사람이 감당할 수 있도록:
1886 부터 1950 년대까지 콜라 한 병의 가격은 5 센트에 불과했고, 오늘도 세계에서 그리 비싸지 않다. 그래서 제 3 세계 국가의 사람들도 살 수 있다. 어려운 시기에도 코카콜라는 여전히 잘 팔린다. 1930 년대의 대공황과 최근의 경기 침체에도 코카콜라 제조사들은 여전히 재원이 넘쳤다.
6. 제품은 어디에나 있어야 합니다.
우리는 볼룸, 이발소, 사무실, 기차 등에서 언제든지 사용할 수 있도록 상품을 쉽게 접근할 수 있도록 해야 한다. 초기 콜라 판매원 해리슨 존스는 1923 에서 "우리는 사람들이 코카콜라를 피할 수 없도록 해야 한다" 고 말했다.
7. 제품의 이미지 홍보:
코카콜라 광고인은 풍부한 상상력과 창의력으로 직원들에게 우리가 존재하지 않는 것을 팔고 있다고 경고했습니다. 그들은 제품이 아닌 이미지만 마셨습니다. 코카콜라를 특허 약물이 아닌 상쾌한 음료로 홍보하면 더 많은 고객을 유치하고 불필요한 법적 분쟁과 번거로움을 피할 수 있다.
8, 유명인 효과의 합리적인 사용:
코카콜라는 처음부터 유명인을 고용하여 광고를 하였으며, 소비자들이 야구 톱스타 타이 코브나 여자 스타 힐다 클라크를 본받기를 바랐다.
참고: Baidu 백과 사전-코카콜라 회사